互聯(lián)網生態(tài)圈助力陶瓷行業(yè)“御寒過冬

　　2015年被喻為“陶瓷行業(yè)最寒冬”，產能過剩、史上最嚴厲環(huán)保執(zhí)法、陶瓷出口反傾銷、國內終端市場萎靡不振、銀行信貸和資金鏈等多重因素困擾和阻礙著陶瓷行業(yè)的發(fā)展。而企業(yè)倒閉潮、老板跑路等負面事件，更給“陶業(yè)最寒冬”增添了幾分霧霾。從市場經濟和商業(yè)維度來看，企業(yè)的興旺和倒閉屬于正常的經濟現(xiàn)象，優(yōu)勝劣汰，適者生存。在“陶業(yè)最寒冬”的另一面是“互聯(lián)網+”時代到來的風起云涌，在此時代背景下，陶瓷行業(yè)紛紛轉型互聯(lián)網，希望通過互聯(lián)網來御寒保暖，度過這個行業(yè)寒冬季。

　　“互聯(lián)網+”的颶風是冷風還是暖風

　　李克強總理在政府工作報告中提出實施“互聯(lián)網+”的行動計劃。計劃中強調要推動移動互聯(lián)網、云計算、大數據、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網企業(yè)拓展國際市場。對于陶瓷行業(yè)來說，互聯(lián)網+時代的到來，帶來了歷史上前所未有的機遇。它將全面改變人們的思維模式，顛覆以往的商業(yè)模式，如果順利實現(xiàn)互聯(lián)網轉型，將會多方位拓展營銷渠道，無疑會給處于“寒冬潮”中的陶瓷企業(yè)帶來溫暖的春風，然而，在這場轉型運動中，行業(yè)之間的競爭依然是殘酷而激烈的，行業(yè)內并沒有成熟的轉型經驗可以依賴，所有企業(yè)都是在摸著石頭過河，一旦轉型失敗，那互聯(lián)網+的颶風就是雪上加霜，可能會失去最后的機會，被對手打敗，被行業(yè)所淘汰，所以，如何以正確的方式接入互聯(lián)網是陶瓷行業(yè)是否能“御寒過冬”的關鍵所在。

　　陶瓷行業(yè)的互聯(lián)網現(xiàn)狀

　　目前很多陶瓷廠家都選擇在第三方平臺開設網店，然而作為傳統(tǒng)行業(yè)的產品，用戶還是習慣實實在在的體驗和比較，線上標準化的銷售方式也無法滿足他們的個性化需求。同時由于價格被壓得過低，從長遠來看，這甚至破壞了品牌價值，打亂了價格體系，形成內耗。

　　另一方面，很多傳統(tǒng)企業(yè)都習慣燒錢打廣告而不注重互聯(lián)網線上自然流量的獲取的優(yōu)化，做廣告做推廣需要大量資金投入，團隊里面缺少一個懂得互聯(lián)網運營的人，獲取線上自然流量能力不足，很容易因為資金鏈斷裂而導致失敗。

　　要想真正獲得盈利，必須避免采用第三方平臺做電商線上和線下雙手互博，低價競爭非常嚴重的問題。建立自己的完整的互聯(lián)網渠道，理順線上線下的關系才能獲取更高的附加價值。比如建材做的比較成功的企業(yè)美樂樂、尚品宅配以及麗維家等，他們都是建立自己的官方商城，在自己的商城上積累用戶，和用戶保持互動，及時了解用戶需求以此調整產品結構，同時通過及時反饋解決用戶問題，增強用戶購物體驗，以此整個線上線下得以閉環(huán)良性運作從而贏得了市場。

　　互聯(lián)網生態(tài)圈助力陶瓷行業(yè)“御寒過冬”

　　然而對于大多數中小企業(yè)來說，轉型互聯(lián)網不僅僅是方法思路的問題，其資源、技術有限，不允許有太大的試錯成本。只拿做電商而言，推廣運營等各個環(huán)節(jié)都需要大量的資金和人才投入，這就是一個很高的門檻，更不用說建立自己的官方商城甚至打通微站等渠道了。所以互聯(lián)網轉型對中小企業(yè)來說無疑是個瓶頸。8月8日，以“推動互聯(lián)網＋助力中國夢”為主題的中國中小企業(yè)互聯(lián)網＋全國普及工程在京啟動。在會上，廣東鴨梨新媒體信息科技股份有限公司首次提出建立企業(yè)互聯(lián)網生態(tài)圈的概念。鴨梨公司提倡通過企業(yè)互聯(lián)網生態(tài)圈的建立完成整個企業(yè)互聯(lián)網閉環(huán)。同時，鴨梨公司承諾整個生態(tài)圈的建立他們可以免費為中小企業(yè)做到，這一點無疑是解了陶瓷中小企業(yè)的燃眉之急。

　　互聯(lián)網生態(tài)圈由“軟件+硬件+服務”構成，具體來說包括企業(yè)的“PC網站+手機智能網站+移動APP+微信平臺+OA辦公系統(tǒng)+終端智能交互機+互聯(lián)網實戰(zhàn)培訓+大數據”整套互聯(lián)網端口。這是一種全新的互聯(lián)網模式，企業(yè)生態(tài)圈一旦建立，所有企業(yè)的網絡平臺得到同步，企業(yè)可以通過微信公眾平臺和消費者保持互動，通過手機網站、PC網站進行企業(yè)形象展示、產品介紹，通過行業(yè)大數據及時了解用戶需求，通過官方商城進行產品售賣積累用戶，企業(yè)的任何商業(yè)行為都可以在互聯(lián)網生態(tài)圈內瞬間完成，任何問題都可以在生態(tài)圈內瞬間反饋和解決，整個企業(yè)商業(yè)行為得到閉環(huán)，將會形成一股無堅不摧的力量，有效抵御外界消極沖擊。所以，互聯(lián)網生態(tài)圈對于陶瓷行業(yè)來說確實是件有效的御寒冬衣，陶瓷行業(yè)必須抓住這次時代機遇，快速建立自己的互聯(lián)網生態(tài)圈才能度過此次“陶業(yè)最寒冬”，迎來旭日陽光！